РИФ+КИБ 2014. Каков интернет будущего? +Тюменский кейс

С 23 по 25 апреля были компанией на российском интернет-форуме РИФ+КИБ 2014. На этом можно было бы заканчивать эту заметку, если б не одно но. Нет, не одно. Два!

НО №2. РИФ — в первую очередь мероприятие и лишь во вторую — конференция по вопросам интернета. А в купе с пансионатами и Рублёвкой, свежим воздухом и солнцем, шашлыками и глинтвейном от Одноклассников, всяческими розыгрышами и ночными вечеринками… ну… Вы понимаете.

Это уже вполне сформировавшиеся выводы, но раскрою их ещё чуть подробнее, приведу интересные цифры и данные, а также покажу несколько фоток.

• За 2013 год аудитория РУНЕТа выросла всего на 3% (TNS). Таким образом, в интернете уже 78 миллионов соотечественников.
• За год с марта 2013 по март 2014 число уников в РУНЕТе выросло в 1.5 раза. Число людей, помним, увеличилось всего на 3%. Вывод? Мультиэкранность начиная с сентября 2013 года стала не просто словом.
• Смартфонов с выходом в интернет у аудитории 12-24 немного больше, чем у аудитории 25-44, хотя первой вдвое меньше, чем второй.
• В связи с событиями в Крыму люди всех возрастов стали больше смотреть новости по ТВ (прирост 30-45%)
• Социальная сеть Мой Мир и LiveJournal ещё живы
• Одноклассники заморозили свои интернет-магазины и собираются делать видео-раздел с подписками как у Youtube
• В ответ на это Youtube решил пиарить своих американских интернет-звезд в оффлайне, чтобы сделать из них worldwide celebrities.
• В рублях рынок eCommerce в России более-менее растёт, а вот в долларах — нещадно падает уже целый год.
• В 2014 году запустится куча новых доменов: .дети, .москва, .moscow, .рус, .сайт и т.д.

Это самое интересное, но было ещё и много информации, о которой иной раз вспоминаешь только тогда, когда тебе напоминают. Знакомо, правда? Так на РИФе был неплохой кейс о конкурентном анализе и я решил в этом посте тоже сделать экспресс-тест сайтов тюменских компаний. Многие строительные компании активно используют интернет, поэтому беглый взгляд упал именно на них. Поехали!

Среди наших конкурсантов: invest72.ru, t-dsk.ru, meridian72.ru и 72dom.com. Буду писать сразу итог по каждому сравнению, а итоговую таблицу со всеми цифрами Вы найдете внизу. Объявляем первый раунд!

1. Посещаемость по Alexa Rank: Косвенный показатель ранжирования всех сайтов интернета по их посещаемости. По нему достаточно грубо можно оценивать посещаемость сайтов. В этом раунде явный победитель — meridian72.ru. Счет: 0:1:2:0. (2 балла за победу, 1 балл за второе место).

2. Посещаемость по SimilarWeb: Здесь картина переворачивается с ног на голову. Инструмент SimilarWeb собирает примерные данные использования всех более-менее крупных сайтов мира. И его данные, как правило, достаточно точны. И как раз по его данным meridian72.ru имеет наименьшую посещаемость среди конкурентов! Обратите внимание, цифры приводятся за последний полный месяц (март 2014).

Ещё одно свидетельство тому, что нельзя полностью доверять одному источнику. Всегда необходимы перепроверки, если они возможны. Счет: 2:3:2:1.

3-5. Среднее время на сайте, показатель отказов и среднее число просматриваемых страниц: Продолжаем разбирать метрики, которые дает нам SimilarWeb. meridian72.ru вновь лучший. Пользователи сильно вовлечены в его использование. Общий счет: 2:4:8:3.

6. Скорость загрузки сайта: очень важная метрика! Люди не хотят должно ждать, пока Ваш сайт загрузится. Особенно используя телефон или планшет. Здесь конкурсанты показали феноменально схожие числа, но победителем всё-таки стал t-dsk.ru. Счет: 2:6:9:4

7. Наличие контекстной рекламы (Яндекс + Google): Знать рекламную активность конкурентов очень важно. Как представлены конкурсанты в системах контекстной рекламы? Есть и те, кто активно, а есть и те, кто совсем никак. invest72.ru побеждает! Счет: 4:7:10:4.

8. Визуальное наличие SEO: Оценить наличие поискового продвижения с точностью до 100% также, конечно, невозможно, однако есть косвенные признаки, которые говорят об этом. Не сложно заметить оптимизированные заголовки и теги. Также позиции в поисковых системах говорят о многом. В этом туре лишь один конкурсант получает 0 баллов — это invest72.ru. Остальные получают по 1 баллу. Счет: 4:8:11:5.

9. Наличие аккаунтов в социальных сетях: SMM — эта аббревиатура плотно вошла в мир digital-маркетинга вот уже несколько лет. У кого из застройщиков есть свои группы и аккаунты в социальных сетях? Здесь invest72.ru наверстывает упущенные баллы! Остальные компании не имеют социальных аккаунтов. Проверка проводилась по страницам «Контакты», «О компании» и главной. Если на данных страницах нет соответствующей информации, значит компания не уделяет должного внимания социальным сетям. Счёт: 6:8:11:5.

Общим победителем в дисциплине «Интернет-маркетинг» объявляется meridian72.ru.

Напоминаю, что мы провели конкурентный анализ по базовым параметрам и при углубленном изучении могут произойти некоторые подвижки. С уверенностью можно говорить об одном — сильных изменений точно не будет.

А вот и сводная таблица:

Надеюсь, Вам пригодится! Скоро будет ещё много интересного!

P.S. На одной из секций. Самые “активные” слушатели в центре зала :)