Мини-кейс: вирусный посев контента в Тюмени

Сегодня я расскажу очень краткий кейс о том, как мы создали и распространили по Тюмени контент, принесший фантастически крутые цифры, часть из которых вы видите на картинке выше.

Итак, дано: растущая тюменская городская группа Позитивная Тюмень.

Задача: придумать и посеять вирусный контент с целью привлечения большого числа новых подписчиков.

Решение:

На самом деле, готовый инсайт о том, какой контент очень нужен людям у нас уже был. Подобный эксперимент мы проводили ещё в мае перед парадом.

Правильно! В качестве контента была использована программа мероприятий Дня Города (который прошел в Тюмени 25 июля).

Увы и ах, но несмотря на солидный возраст, Тюмень до сих пор не обладала неким единым источником полезной информации о таком важном мероприятии, как День Города. Мы решили исправить это!

Попытка была всего одна, поскольку следующий значимый праздник в городе намечается лишь в конце года (Новый год). Ошибиться было нельзя!

Итак, была составлена большая программа мероприятий, сверстана в Wiki-страницу и опубликована в самой группе. В первый же час мы получили около 40 репостов. Мы поставили план — 300-400 репостов, а потому для его достижения были необходимы дополнительные источники.

В его поисках мы отправились в большие тюменские группы, которые насчитывали на тот момент по 15-50 тысяч подписчиков. К нашему несказанному счастью, практически все из них с удовольствием опубликовали данный пост. Это ещё раз доказало нам тот факт, что полезный контент никогда не окажется незамеченным!

Кстати говоря, в нем (Wiki-посте) мы предусмотрели несколько ссылок на основную группу (Позитивная Тюмень). В итоге нам принесло это несколько сотен подписчиков.

А теперь самое интересно! Результат:

• Более 900 репостов, 1 500 лайков и 10 000 просмотров;
• Пост был опубликован более чем в 12 тюменских группах абсолютно бесплатно;
• Прирост подписчиков в основной группе составил порядка 700 человек всего за 6 дней;

Таким образом, мы доказали, что даже небольшие сообщества могут создавать контент, который увидит весь город! (может быть и вы его видели :-) )

А вот и несколько скриншотов для истории: